DigitalReporter.Ru

НОВОСТИ

Борьба с пиратством как повод для креатива: Amediateka о новом методе работы с аудиторией
18/11/2018

Управляющий директор Amediateka Елена Кирюшина в рамках презентации на Realist WebMarket рассказала об успешном рекламном кейсе, который сервис придумал для борьбы с пиратским контентом.

«Пиратство в России не губит наш бизнес, но мешает развиваться, когда что-то делаешь - всегда на это оглядываешься», - указала она, отметив, что аудитория пиратов не привыкла платить за контент.

Для сервиса «огромный челлендж приучить аудиторию платить», рассказать, что производственный процесс - это труд миллионов людей, а оплата контента - это их зарплата, отметила представитель сервиса. Amediateka придумала вместе с агентством Smetana «антипиратскую» рекламу, призывающую к легальном просмотру. 

«Мы решили придумать пародию на всю надоедливую рекламу и показывать на пиратских ресурсах - тем самым объяснить пользователю ценность легального контента и удобного сервиса», - рассказала Кирюшина.

Ролик, по словам управляющего директора, сработал, его заметили не только коллеги по отрасли, но и аудитория. По результатам кампании, брендовый охват вырос на 3,5 тыс. процента, а сам ролик посмотрели порядка 10 млн раз, в том числе 7,5 млн на пиратских сайтах. Также выросли показатели запросов в поисковиках и в магазинах приложений.

После презентации возникли и тематические вопросы, в частности, о недавно подписанном меморандуме между интернет-площадками и правообладателями. Кирюшина выразила надежду, что в течение нескольких месяцев он уже даст свои плоды.

«Мы были на втором месте после «Газпром-медиа» по количеству судебных исков к пиратам. Амедиатека многое сделала, чтобы эта тема сдвинулась на законодательном уровне», - заключила она.

Realist WebMarket - первый в России рынок веб-контента, который объединил на одной площадке производителей онлайн-шоу, веб-сериалов, диджитал-проектов, а также онлайн-платформы - площадки, на которые этот контент рассчитан, и непосредственно зрителей. Он проходит 18 ноября в «Цифровом деловом пространстве» в Москве.

ЕЩЁ

Новости: Ветеран из Петербурга собирает деньги на помощь врачам, рассказывая на YouTube истории о войне
03/05/2020
Новости: Сценаристы фильма «Лето» работают над сериалом «Германия 89»
11/10/2018
Новости: Джессика Альба на Disney+ расскажет о воспитании детей в разных странах
07/03/2020
Новости: Кино.Платформа Potential запустила конкурс сценариев, главный приз - 500 тысяч рублей
19/02/2018


Новости: Французский сервис подписки на мини-сериалы выходит на англоязычный рынок
13/11/2017
Новости: Шонда Раймс устроит на Netflix апокалипсис, поставит «Щелкунчика» и заглянет в Белый дом
21/07/2018
Новости: Создателей веб-сериала «1968.Digital» номинировали на премию GQ «Человек года»
31/05/2019
Новости: В Японии покажут сериал «Шерлок в России»
11/02/2021