Корпорация Apple запустила рождественскую рекламу своего нового смартфона IPhone X и беспроводных наушников AirPods, саундтреком к которой стала новая песня Сэма Смита Palace. Ролик под названием «Праздник - В танце - Apple» (Holiday — Sway — Apple) появился на YouTube-канале компании.

По сюжету молодая девушка, прогуливаясь по улице, включает на своем телефоне новую песню Смита, которая вдохновляет ее начать танцевать прямо в общественном месте. Девушка начинает делать пируэты между пешеходами и исполнять другие балетные движения, пока не врезается в «таинственного незнакомца», с которым с радостью делится одним из своих модных наушников. И они вместе рассекают по городу в танце, выдавая па то на крышах машин, то на заснеженном мосту. Но в финале, когда героям суждено поцеловаться, они вдруг возвращаются из своего романтического танцевального забытья в реальность, и их дороги расходятся. 

Таким образом Apple призывает «расшевелить кого-нибудь в этот праздник».

В рекламе снялись два известных нью-йоркских танцора Кристофер Грант и Лорен Ятанго-Грант, которые женаты в реальной жизни.